證券時報網(wǎng)
李勁
2025-10-26 16:30
日前,國內(nèi)杯壺行業(yè)龍頭企業(yè)哈爾斯(002615)舉行第三季度經(jīng)營分析會議,明確將“國內(nèi)業(yè)務破局”列為今年第四季度關鍵任務,提出“堅定品牌轉型步伐,構建系列化、家族化產(chǎn)品矩陣,進一步聚焦IP聯(lián)名戰(zhàn)略”。
面對關稅升級與行業(yè)內(nèi)卷的外部環(huán)境雙重壓力,哈爾斯在第三季度經(jīng)營分析會上強調(diào)保持戰(zhàn)略定力,提出從“機會成長”轉向“系統(tǒng)成長”:以組織能力、運營體系和創(chuàng)新機制的升級,夯實品牌長期主義。落地到自有品牌,則聚焦三大行動——系統(tǒng)化產(chǎn)品矩陣、深度化IP戰(zhàn)略、一體化運營效率。
公開信息顯示,哈爾斯已連續(xù)三年穩(wěn)居全球杯壺銷售額榜首,產(chǎn)品銷往80多個國家和地區(qū)。從2024年年報和2025年半年報數(shù)據(jù)來看,海外業(yè)務占據(jù)了哈爾斯超過八成的營收來源。
如今,這家“杯壺大王”的業(yè)務重心正持續(xù)向國內(nèi)消費市場轉移。就在10月24日晚間,哈爾斯以一場名為“潮-水之器”的國潮新品秀,點亮了“2025浙商國潮周”的舞臺。哈爾斯總裁吳子富在該活動現(xiàn)場表示:“國潮=文化基因當代轉化+年輕情感共鳴,文化不是貼標,而是看得見、用得著的消費載體?!?/p>
在吳子富看來,國潮戰(zhàn)略并不是哈爾斯的短期營銷,而是長期品牌建設的核心一環(huán),哈爾斯正持續(xù)通過健康化、輕量化、智能化、定制化的產(chǎn)品創(chuàng)新,將東方生活儀式感注入杯壺消費場景。